El fútbol como negocio comercial a gran escala incorpora cada día más herramientas propias originalmente del marketing y la administración empresarial, para medir algunos de los activos más importantes de los clubes. 

Periódicamente, el Observatorio de Fútbol CIES realiza una evaluación y posterior informe respecto del valor de los jugadores más destacados del mundo. Ya no sorprende que Lionel Messi o Cristiano Ronaldo, dueños de una espectacular era del deporte más popular, ya no figuren entre los principales nombres dentro de esos rankings que miden el costo de un jugador, porque, por sus edades, su cotización en el mercado ha bajado.