El documento fue obtenido por The Wall Street Journal y muestra que, mientras que en TikTok los usuarios miran 197 millones de horas de videos cada día, los usuarios de Instagram pasan menos de la décima parte, solo 17,6 millones de horas, en Reels.

Según el propio informe Reels tiene dificultades para aportar contenido original, la mayoría proviniendo desde la propia TikTok.