The Guardian. Aleksandr Gorbunov, un inversionista inmobiliario de la ciudad siberiana de Krasnoyarsk, tuvo una solución simple cuando Zara, el gigante español de la ropa, cerró sus tiendas en Rusia por la invasión de Ucrania: importarlo él mismo.

“La idea de comenzar a vender Zara vino de mi esposa, quien dijo que realmente quería que la ropa regresara”, dijo Gorbunov, y aseguró que el viernes abriría una tienda llamada Panika (pánico) que vende exclusivamente productos de Zara y Zara Home.

Gorbunov dijo que rápidamente encontró un vendedor en Kazajstán que comerciaba con ropa de Zara, luego importó un lote de ropa por 1,5 millones de rublos (unos 20.000 dólares).

“Todo es importación paralela oficial”, dijo, ya que Rusia ahora permite que casi cualquier persona revenda productos comprados en el extranjero. "No solo compramos todo... Tenemos un diseñador que elige qué comprar de las últimas colecciones; no queremos simplemente llenar nuestra tienda con ropa de Zara".

Las empresas occidentales se están yendo de Rusia en protesta contra la guerra y para evitar una posible reacción negativa por obtener ganancias en Rusia. Pero la salida de las marcas occidentales también tiene un significado político enorme, recordando a los rusos comunes su aislamiento de manera más visceral que las sanciones a los funcionarios del Kremlin o las reservas del banco central.

Por eso, Rusia ha respondido publicando una larga lista de productos de fabricantes de automóviles, empresas de tecnología y marcas de consumo extranjeras que se incluyen en el llamado mecanismo de importación paralela, que permite a las empresas rusas comprar productos de cualquier empresa fuera de Rusia, sin la aprobación de los propietarios de las marcas. 

Los productos que ahora llegan a Rusia a menudo están originalmente destinados a la exportación a países que forman parte de la Unión Económica Euroasiática (UEE) liderada por Moscú y con los que Moscú comparte una unión aduanera: Armenia, Bielorrusia, Kazajstán y Kirguistán. Luego, los productos se envían a Rusia y se venden en el mercado, y las marcas occidentales pierden todo el control de su distribución y venta.

Hablando de la política a fines de mayo, Vladimir Putin dijo que permitiría a los rusos continuar importando bienes de la “clase lyuksus”, un acrónimo accidental de la marca rusa para el lujo y la marca de automóviles Lexus. “Será un poco más caro”, dijo.

La re:store, que se anunciaba a sí misma como el mayor revendedor de productos Apple en Rusia, estaba en un aprieto cuando Apple anunció oficialmente su salida a principios de marzo, cortando el suministro de iPhones y computadoras portátiles de alta gama.

Pero su tienda en la calle Tverskaya de Moscú está equipada con iPhone 13 Pro y Pro Max en verde alpino, un color que solo se lanzó después de que Apple se retiró debido a la invasión. El personal allí dijo que esperaba que hubiera un ligero retraso en la obtención de existencias del iPhone 14 si se lanzaba en septiembre. “Tomará alrededor de un mes, así que en octubre”, dijo un asociado de ventas. “Pero lo conseguiremos”.

Si bien la empresa no respondió a las preguntas sobre cómo están importando nuevos productos Apple, la respuesta es clara: importación paralela.