El monseñor Jorge  Eduardo Lozano, obispo de Gualeguaychu, presentó la campaña, "entrar en la droga es mucho más fácil que salir" .

Por Continental el sacerdote aseguró que "tuvo ayuda del Consejo Publicitario Argentino y explicó que en la campaña se verá un laberinto al que es fácil ingresar pero complicado salir”.

Indicó que "participan jóvenes de entre 18 a 25 años que contaron sus vivenciaxs en la calle y en los boliches cuando se drogan".

Afirmó que "la situación es cada vez más angustiante entre los jóvenes, y que hay cada vez más deserción escolar".
 
En ese sentido, definió a los "adictos como personas que están enfermas y que necesitan ser atendidas y queridas por la sociedad".

Si bien se aclaró que la campaña apunta a los jóvenes de todos los sectores sociales, la idea busca ofrecer en especial una salida a los más pobres, quienes sufren además el estigma de tener, sólo por ser adictos, "un vínculo directo con lo delictivo".